Brand Campaign và Product Campaign: Khác nhau ra sao, có những loại nào?

Nên chạy chiến dịch thương hiệu hay chiến dịch sản phẩm?

Hãy cùng Weallnet tìm hiểu sự khác biệt Brand Campaign và Product Campaign để hiểu bản chất của mỗi loại chiến dịch và chọn cho mình chiến dịch phù hợp và hiệu quả nhất nhé!

BRAND CAMPAIGN

+ Brand Campaign: tập trung vào các hoạt động truyền thông để xây dựng mối quan hệ lâu dài với khán giả, định hình bản sản sắc thương hiệu mạnh mẽ, đáng nhớ, từ đó tăng độ gắn kết thương hiệu với đối tượng mục tiêu.

+ Đối tượng mục tiêu: Nhắm đến tệp đối tượng rộng và đa dạng, nhằm thu hút bất kỳ ai có thể phù hợp với các giá trị và bản sắc của thương hiệu, ngay cả khi họ không có ý định mua hàng ngay lập tức.

Các loại Brand Campaign

1. Brand Awareness: Ở chiến dịch này, brand sẽ tập trung vào việc tăng độ nhận diện thương hiệu thông qua nhiều kênh mạng xã hội bằng những chiến lược quảng cáo sáng tạo và tiếp cận rộng rãi.

VD: Chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu của Duolingo nhân sự kiện BlackPink tổ chức concert tại Việt Nam. Chiến dịch đã giúp Duolingo thu về những video triệu view cùng lượt tương tác khủng, thu hút sự quan tâm đông đảo fan BlackPink và công chúng.

2. Re-Branding

Chiến dịch tái thiết kế thương hiệu được tạo ra với mục đích cập nhật hình ảnh của thương hiệu nhằm đáp ứng được xu hướng thị trường bằng các thay đổi trong logo, màu sắc,...

Ví dụ:

Chiến dịch Re-Branding của Vinamilk với màn “lột xác” bộ nhận diện thương hiệu từng làm dậy sóng cộng đồng mạng. Vinamilk đã “trẻ hoá" bộ nhận diện thương hiệu, biến bao bì truyền thống quen thuộc sang diện mạo mới hiện đại, tối giản, đậm sắc trẻ trung, phù hợp với thị hiếu của gen Z - thế hệ người tiêu dùng chính trong tương lai của Vinamilk, đồng thời đáp ứng thị hiếu quốc tế, phục vụ cho mục tiêu vươn xa toàn cầu của thương hiệu.

3. Brand Love

Chiến dịch Brand Love tập trung xây dựng mối liên kết giữa khách hàng và thương hiệu bằng cách sử dụng những trải nghiệm, câu chuyện,...của thương hiệu để khơi gợi “tình cảm tích cực” từ khách hàng.

VD: Chiến dịch Grab 10 năm - Nhịp Thở Việt Nam nhằm Tri Ân Cộng Động Tài Xế của Grab với Interactive Billboard ấn tượng, ghi lại hình ảnh trực tiếp của bác tài dừng lại bên đường, cùng thông điệp cảm ơn vô cùng ấm áp. Chiến dịch này đã giúp Grab ghi điểm trong mắt công chúng, nhận về vô số lời yêu thương và chia sẻ trên các trang mạng xã hội Thread, Facebook và Tiktok.

PRODUCT CAMPAIGN

+ Product Campaign: Là chiến dịch sử dụng các phương tiện truyền thông khác nhau để quảng bá một sản phẩm/dịch vụ hoặc một dòng sản phẩm, mục tiêu chính là thuyết phục người mua lựa chọn sản phẩm của thương hiệu.

+ Đối tượng mục tiêu: Nhắm đến những cá nhân đang có nhu cầu mua ngay, hướng đến mục tiêu chuyển đổi nhanh chóng.

Các loại Product Campaign

1. Seasonal Campaign

Chiến dịch được diễn ra trong một khoảng thời gian nhất định như dịp lễ Tết, mùa tựu trường... để kích thích doanh số.

Ví dụ: Nhân dịp tựu trường, Lifebuoy bắt tay Thiên Long ra mắt chiến dịch “Sạch khuẩn đến lớp, chớp mọi điều hay” với Bộ Học Cụ Điểm 10 - một sản phẩm kết hợp dụng cụ học tập chất lượng từ Thiên Long và nước rửa tay diệt khuẩn của Lifebuoy. Chỉ trong vòng 1 giờ ra mắt, Bộ Học Cụ điểm 10 đã có hơn 400 lượt bán ra.

2. Promotion Campaign

Chiến dịch khuyến mãi được diễn ra nhằm mục đích kích thích người dùng mua hàng bằng cách giảm giá, tặng voucher, tặng quà,..

Ví dụ: Highlands là thương hiệu cafe và trà thường có nhiều chiến dịch Promotion quanh năm. Các chiến dịch Promotion đã giúp Highlands đạt được lượt mua ấn tượng để cạnh tranh khốc liệt với những thương hiệu F&B khác. Gần đây, Highlands đã triển khai chiến dịch Khao Món 1 Đồng nhân dịp Trung Thu 2024 trên các ứng dụng đặt hàng: Shopeefood và Grab.

3. Launching

Chiến dịch ra mắt sản phẩm tập trung vào việc nhấn mạnh lợi ích, tính năng của sản phẩm mới trên các kênh mạng xã hội, phương tiện truyền thông, nhằm tăng nhận thức và sự thích thú của khán giả về sản phẩm mới.

Ví dụ: Chiến dịch ra mắt sản phẩm “Comfort Dịu Nhẹ – Thơm Dịu Êm” mới của Comfort cùng gương mặt đại diện là “idol giới trẻ” Pamela Hải Đường. Chiến dịch đã giúp sản phẩm mới của Comfort đạt hơn 100 nghìn lượt bán trên Shopee chỉ sau hơn 1 tháng.

4. Re-Launching

Chiến dịch tái ra mắt sản phẩm có sẵn trên thị trường bằng những hình ảnh mới và chiến lược tiếp thị mới.

Ví dụ: “Đi để trở về” không chỉ là chiến dịch tái định vị thương hiệu mà còn chiến dịch tái ra mắt dòng sản phẩm Biti's Hunter. Chiến dịch đã giúp Bitis đạt 300% mục tiêu doanh số bán hàng chỉ trong vòng 7 ngày cũng như vượt 60% so với target ban đầu.

----------------------

Weallnet Creative Agency - IDEAS that CONNECT

Email: contact@weallnet.com

Hotline: +84 934 343 945

#WEALLNETCreativeAgency #WAN #IDEASthatCONNECT #Innovativesolutions